Piwo 0% jak oranżada? Eksperci ostrzegają przed nowym trendem na rynku

Na polskim rynku pojawiły się nowe napoje bezalkoholowe inspirowane smakami oranżady. Marka Żywiec wprowadza jednocześnie aż trzy warianty piwa 0%: Melonżadę, Arbużadę i Frużadę. Produkty mają owocowe smaki i dostępne będą, podobnie jak piwa alkoholowe w puszkach oraz butelkach o pojemności 500 ml. Producent podkreśla, że segment piwa bezalkoholowego rozwija się bardzo dynamicznie i zdobywa coraz większą popularność wśród młodych konsumentów.

Według przedstawicieli marki szczególnie szybko rośnie zainteresowanie smakowymi wariantami piwa 0%. Nowe produkty mają odpowiadać na oczekiwania konsumentów poszukujących lekkich, owocowych napojów. Jednak wraz z rosnącą popularnością tej kategorii pojawiają się także pytania o jej wpływ społeczny.

Eksperci mówią o „normalizacji picia”

Specjaliści zajmujący się profilaktyką uzależnień zwracają uwagę, że piwo bezalkoholowe – mimo braku alkoholu – może wpływać na sposób postrzegania alkoholu przez młodsze osoby. Wynika to z kilku czynników:

• identycznej marki jak w przypadku alkoholu
• podobnego opakowania
• tych samych kampanii reklamowych
• obecności produktu w miejscach, gdzie reklama alkoholu byłaby zabroniona.

Według ekspertów może to prowadzić do zjawiska określanego jako normalizacja picia alkoholu.

Dzieci chłoną wzorce dorosłych

Dla dorosłego konsumenta różnica między piwem alkoholowym a piwem 0% jest oczywista. Dla dziecka kluczowe znaczenie mają jednak przede wszystkim obserwowane zachowania. Jeśli w restauracji lub podczas rodzinnego spotkania ktoś podaje dziecku piwo bezalkoholowe, może ono zacząć postrzegać piwo jako zwykły napój – podobny do lemoniady czy napoju gazowanego.

Podobna dyskusja pojawia się także w przypadku innych produktów, takich jak smakowe e-papierosy i liquidy, które dzięki słodkim aromatom przyciągają młodszych użytkowników. Eksperci podkreślają, że w takich przypadkach problemem nie jest wyłącznie skład produktu, ale także strategia marketingowa i kształtowanie nawyków konsumenckich.

Debata dopiero się zaczyna

W Polsce temat piwa bezalkoholowego i jego promocji pojawia się coraz częściej w debacie publicznej. Niektórzy specjaliści postulują wprowadzenie bardziej restrykcyjnych zasad reklamowania takich produktów, podobnych do tych obowiązujących w przypadku alkoholu. Na razie jednak rynek napojów 0% rozwija się bardzo szybko – a dyskusja o jego skutkach społecznych zdaje się niestety nie nadążać za ofensywą producentów.